谈谈《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》的修辞手法

35℃是所谓“甲醛释放高温”论者的一个地热地板的温度测试指标（另一个指标是50℃，我们已经论证了，这是

一个伪指标）。在35℃这个温度指标下，上海市质量监督检验技术研究院检测的结果是，受检查的12批次实木复

合地板，全部达到《人造板及饰面人造板理化性能试验方法》和《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释

放限量》等国家标准，消费者完全可以放心作为地热地板来使用。但是，经过央视《每周质量报告》和《育儿知

识大全》等媒体的传播，实木复合地板却被污名化了，误导了相当一部分消费者，使他们误认为，在35℃的温度

条件下，实木复合地板的甲醛也严重超标。笔者在建材市场上遇到过这样一位顾客，他的印象来源就是《育儿知

识大全》，他甚至拿出下载在手机里的《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》，指着文章中的“实

验表明，在地暖环境下，近八成复合地板甲醛释放量超标”的文字给笔者看，以此证明他的印象有着可靠的信息

来源。这个现象引起了笔者的注意，实际上，即使是《育儿知识大全》这篇充满商业不正当竞争的广告性文章，

也没有明说实木复合地板在35℃时甲醛超标，但是为什么实际的传播效果却能使读者误认为甲醛超标了呢？为

此，笔者再次细读了《育儿知识大全》的《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》，原来，此文玩了

点文字游戏，将能够用简单明了的图表或话语就能讲清楚的东西，绕来绕去，把受众绕到了“拒绝实木复合地板”

的传播目标上去了。

那么《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》一文是如何误导读者和听众的呢？

首先，它采用了一种将简单事件复杂化的修辞手法。《育儿知识大全》是一家公共性质的媒体，《为了孩子的健

康，装地暖一定拒绝实木复合地板》一文，以科技普及的面目刊登，属于科普信息。对于科学论文和科普文章，

行业有个不成文的规定，那就是直截了当，用最简单明了的方式，将事情说清楚。这不但是行规，也是一种职

业道德，是科学诚信的表现。实际上，上海的这次检测，完全可以用一个非常简单的表格，把检测的对象、方

法与结果，讲得清清楚楚。表1，就是笔者根据《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》做的图标。

一张3X5的表式，100多个文字，就可以说清楚的事情，《为了孩子的健康，装地暖一定拒绝实木复合地板》却整

整用了582个字。例如受检的对象是强化木地板12批次，实木复合地板12批次，这一简单明了的表述，就没有出

现报告里头，笔者是从“实验人员通过对24个样品的在不同温度下的甲醛释放量的分别测定，”这句话中

知道这次检测共抽查了24个样品，又从“浸渍纸层压木质地板有12批次甲醛释放量超出，超出率为100%，”

得知，24个样品中，12个是强化木地板，以此推算出还有12个是实木复合地板。如此简单的事情，经过复杂修辞

后，虽然真相没有直接被歪曲，但是受到句法的隔离，碎片化了，让人难以理解，甚至误解。为什么要这样做呢？

因为文章要导入一个使受众容易产生歧义的概念：“复合地板”。在中国，强化木地板与实木复合地板都有国家

标准，是两个不同的品类，并不存在一种叫作“复合地板”品类。文章创造这个词，是为了它的结论：“在地暖

环境下，近八成复合地板甲醛释放量超标”，（我们已经论证过，这是一个荒谬的结论，与事实、与理论都相悖。）

从而达到“装地暖一定拒绝实木复合地板”这样的攻击性传播目的。因为从语言接受学的角度来讲，“复合地板”

是“实木复合地板”最佳的过度性词语，特别是作为外行的消费者，常常会把两者混在一起。笔者的那位顾客，

就这样轻易地掉进了文章所设置的语言圈套里。

其次，是采用一种将可直接叙述事件曲折化的修辞手法，典型的例子就是实木复合地板在35℃下的检测结果。50℃

的热水的热力，到达实木复合地板的底层表面的时候，温度已经变成35℃。我们也已经论证过，35℃是一个有违热

力学原理的有缺陷的指标，但是它与50℃不同，50℃是完全“预期不可能”的杜撰，35℃还是有一定参考性。实际

上，上海的检测结果是，12批次实木复合地板在35℃的状态下全部达标合格，完全可以用来做地热地板，但

是，文章不这样直截了当地说，而是采用一种曲折的说法，“在35℃时，有5批次样品的甲醛释放量超出标准规

定的参考值每平方米≤0.12mg”，在文章的另一个部分，又说“实验人员还发现：在35℃时，甲醛释放量

超出参考值的5批次产品全部为浸渍纸层压木质地板。”受众需要把这两部分拼接起来，推论，然后才知道，原

来在35℃的所谓“甲醛释放高温”下，上海检测到的12批次实木复合地板全部达标的，是完全可以应用于地热地板

的。对事实不是直截了当的披露，而是用曲折修辞的手法，抛弃科学叙事的惯例，走在是非交叉的边缘上，也是为

了达到“装地暖一定拒绝实木复合地板”这样的攻击性传播目的。

35℃之所以是一个有缺陷的指标，因为甲醛释放是一个热力传递的温度场，必定有一个温度差。35℃的热力，经过

地板的传导，到达地板上层（即与人接触的那层）的时候，表面温度不超过28℃，所以，根据热力学理论的计算，

地热地板加热温度平均在32℃是更加合理的。浙江省林产品质检站副站长方崇荣在今年3.15活动中，对浙江省的实

木复合地板有一个广播讲话，笔者抄录如下：

甲醛是老百姓最关心的问题，也是在质检过程中经常被问到的问题。其实室内装修的材料除了地板，还有板材、油

漆、涂料、软装、纺织品等，这些都有可能释放甲醛或者VOC（会产生危害的那一类挥发性有机物）。根据近几年长

期对木地板的跟踪和检测，我们认为木地板并非是室内甲醛的主要来源。最近几年国家和省市的各个有关政府部门对

木质地板的抽查结果也表明，木地板是装饰装修材料当中甲醛释放最低的一类产品。我们在浙江对实木复合地板连续

进行了三年的质量比对专项抽查，还针对地热条件环境下做了甲醛检测。去年我们对实木复合地板，在国家强制

性标准20℃基础上再提高到32℃，检测的结果，仍然有30%以上的实木复合地板产品还保持在E0级以内，就

是0.5mg/L以下，最高的也就是1.2mg/L，所以还是非常安全的。我们认为浙江的地板整体已经进入E0级时

代，甲醛释放量非常安全、可靠。

在32℃的情况下，浙江省也与上海一样，实木复合地板的甲醛释放量全部达标，甚至还有30%保持在E0级。大家可以

将方崇荣的表述与《育儿知识大全》的表述对比一下，就可以知道，什么叫科学，什么叫伪科学。